日前，中国家用电器研究院和全国家用电器工业信息中心联合发布了《2019年中国家电行业三季度报告》。报告显示，2019年三季度国内家电市场销售额为1745亿元，同比出现负增长4.2%。而在家电市场的渠道表现上，三季度线上市场规模维持增长，但增幅收窄，线下市场仍处于下滑状态。报告中数据显示，三季度线上市场累计零售额同比增长率为1.3%，比上半年的4.2%有所下降；线下市场则持续承压，三季度累计零售额同比增长率为-7.0%，相比上半年的-5.3%进一步转差。

 

　　从细分品类来看，前几年增速较快的厨电行业，也正在遭遇“冰点”，三季度增速进一步放缓。

 

　　分析当前行业发展所处的环境，首先，宏观经济环境是中国家电行业赖以生存的土壤，当前经济环境发生变化，经济结构步入深度调整期，家电行业的发展面临多重因素叠加的影响。其中既有正向因素，比如居民收入的不断增加，一系列“稳预期”政策的出台等；而负向因素，如房地产市场结束高速发展进入平稳期，短期内食品等价格过快增长对家电消费形成一定程度的挤压等等。而相比之下，受房地产疲软影响的厨电市场，三季度发展环境较上半年更为严峻。

 

　　行业分析人士也表示，2019年三季度各方面存在的不利因素仍将较长时间存在，因此企业需要从产品和营销两方面出发，做到与时俱进，才能获得持续的发展。

 

　　而为了突破厨电市场增速放缓的困境，厨电几家龙头企业今年也都开始积极布局“新领域”，增添新动力。

 

　　行业人士表示，厨电行业未摆脱对房地产的高度依赖，是自去年厨电市场增速放缓的主要原因。可以看到，本轮房地产的调控周期会比较长，厨电短期内也不会再出现以往的高速增长，行业面临增速挑战。但挑战的背后仍是机遇，市场的调整无疑会加速行业的整合。作为高端厨电龙头，随着龙头集中度的提升以及其持续深耕厨电领域，加大研发投入以及积极拓展产品品类的策略。